發(fā)展始終伴隨著“口誅筆伐”的行業(yè)，戶用光伏一定算一個。
從質(zhì)疑整個行業(yè)都是一場針對農(nóng)民的“騙局”，到直指行業(yè)龍頭“七宗罪”，從把正規(guī)的商業(yè)模式曲解為“被玩壞的金融套路”，到聲稱屋頂光伏造成農(nóng)戶“數(shù)萬損失”……其中不乏有深耕行業(yè)多年，積極建言獻策的理性人;也有從未了解過行業(yè)，用煽動性的語言，將光伏企業(yè)與廣大農(nóng)民對立起來的“理中客”;甚至還有用一番春秋筆法，偷換概念，顛倒黑白，抹黑戶用光伏行業(yè)的利益相關者。在“戶用光伏”這個輿論場上，熱度從未消退，來自各方的聲音從未平息。
懂傳播學的人，不一定懂戶用光伏，很多看似邏輯完整、有理有據(jù)的表達，實際上是放大矛盾，挑撥對立。只有真正了解戶用光伏的內(nèi)在邏輯，才能從客觀理性的角度發(fā)聲，避免夸大其詞，嘩眾取寵。
PART1
戶用光伏，專害農(nóng)民?
根據(jù)政策要求，戶用光伏是自然人在自有住宅屋頂或住宅區(qū)域建設的分布式光伏，我國屋頂資源主要集中在產(chǎn)權獨立且靈活性強的農(nóng)村住宅。其次，我國農(nóng)村人均收入較低，安裝戶用光伏可以獲取穩(wěn)定收益。因此，農(nóng)民作為戶用光伏的主要受眾無可厚非。
用戶定位是戶用光伏“差評”迭起的重要原因之一。農(nóng)民消費觀相對保守，在與戶用光伏等新興事物碰撞時，難免會產(chǎn)生認知盲點和理解偏差，帶來種種不適，有些人便會向媒體傾訴，尋求解決。作為公眾媒體，有群眾反映問題再正常不過，如果能建立溝通橋梁，幫助群眾解決問題，善莫大焉，但極少數(shù)別有用心的人并不是真的想幫助消費者，而是有自己的“小算盤”。將“農(nóng)民”、“消費者”當成流量密碼，故意制造對立，放大矛盾，以此博眼球，實現(xiàn)自己的利益，最終只會失去公眾的支持。
PART2
戶用光伏全是騙局?鄉(xiāng)村振興功不可沒
戶用光伏具有一定的投資屬性，也因此衍生出全款投資、(部分)貸款安裝、合作開發(fā)、屋頂租賃等多種商業(yè)模式，收益率自然也有所區(qū)別，總體上體現(xiàn)出“投資越多、收益越高”的特征。考慮到不是所有農(nóng)戶都負擔得起、或愿意負擔光伏系統(tǒng)初始投資，合作開發(fā)模式在一些經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)占比較高。這種模式不需要農(nóng)戶直接投入資金，只需提供自家屋頂資源，就可以獲得穩(wěn)定收益，風險較小，與國家精準扶貧和鄉(xiāng)村振興的理念非常契合。
“十二五”時期，以村級扶貧電站為主的光伏扶貧成為產(chǎn)業(yè)扶貧的重要方式，惠及近6萬個貧困村、415萬戶貧困戶、每年產(chǎn)生發(fā)電收益約180億元。“十三五”以來，國家又出臺了“千鄉(xiāng)萬村沐光行動”等一系列鄉(xiāng)村振興舉措，大批農(nóng)村群眾因此受益。以甘肅省定西市通渭縣平襄鎮(zhèn)孟河村為例，當?shù)叵刃虚_展分布式光伏整村建設試點。項目建成后，每年可發(fā)綠電223萬度，25年可增收約400萬元，邁出了由輸血到造血，由產(chǎn)業(yè)扶貧到鄉(xiāng)村振興的第一步。
戶用光伏誕生的初衷是“利民共富”。不可否認，任何行業(yè)在爆發(fā)式增長的過程中，都會經(jīng)歷“野蠻生長”的陣痛。戶用光伏也是一樣，在發(fā)展初期，由于缺乏行業(yè)自律，部分不良開發(fā)商向農(nóng)戶提供不合規(guī)的金融支持，造成了個別農(nóng)戶的財產(chǎn)損失。作為公眾媒體，有必要揭露這些利欲熏心的行業(yè)破環(huán)者，提醒老百姓小心騙局，但如果借此貶低整個戶用光伏行業(yè)，甚至直接定性為“騙局”，未免有“一竿子打翻一船人”之嫌，大可不必。
2020年9月，黨和國家領導人正式宣布“3060”的碳達峰、碳中和戰(zhàn)略目標，大力支持可再生能源發(fā)展。作為分布式光伏的重要組成部分，戶用光伏“起飛”已是大勢所趨，隆基綠能、晶澳太陽能等“新玩家”推出光伏貸，國央企借“整縣推進”的東風陸續(xù)入場，民生銀行、興業(yè)銀行等主流金融機構(gòu)深度介入，行業(yè)進一步規(guī)范指日可待。
PART3
正確看待戶用光伏發(fā)展中的“差評聲音”
當我們對戶用光伏的內(nèi)在邏輯有一個基本了解后，就不難認識到，戶用光伏并不像部分媒體所說的那樣“罪無可赦”，光伏企業(yè)和農(nóng)戶的利益也不是簡單的“此消彼長”。很多馳騁輿論場的利益相關者，并不是戶用光伏的真實用戶，挑選百萬分之一的個例拿來口誅筆伐，把正規(guī)的合同條款拿來大做文章，所依仗的“證據(jù)”，不過是一張聊天記錄截圖和一份合同，依靠夸大合同細節(jié)，想象最壞結(jié)果，煽動讀者情緒，只為換來碎銀幾兩，難免丟失了媒體的本心。
在某些問答平臺，“XX品牌的屋頂光伏是騙局嗎?”這樣的問題比比皆是，被頂?shù)角芭诺幕卮鸫蠖嗍菢O端的負面評價，細數(shù)某光伏企業(yè)數(shù)宗“罪狀”，極盡嘲諷攻擊之能事，對創(chuàng)維光伏、天合光能、正泰光伏等行業(yè)頭部企業(yè)進行“無差別打擊”。由此帶來的龐大熱度，引發(fā)了其他媒體不經(jīng)甄別的轉(zhuǎn)載和二次創(chuàng)作，鋪天蓋地的“欲加之罪”對行業(yè)口碑和企業(yè)品牌造成了巨大打擊。而真正因屋頂光伏獲益的農(nóng)村老百姓，那些“沉默的大多數(shù)”，從來就不是問答平臺的受眾。
筆者認為，短時間內(nèi)，流量和熱度不會消失，戶用光伏也將繼續(xù)深陷輿論場。但作為國家大力支持的新能源產(chǎn)業(yè)，毋庸置疑，戶用光伏仍會高歌猛進，穩(wěn)定快速發(fā)展。隨著行業(yè)規(guī)范陸續(xù)出臺，業(yè)務模式不斷完善，渠道網(wǎng)絡日益健全，運維服務質(zhì)量提高，戶用光伏必將不負國家期望，積極助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和“3060雙碳”目標，為更多百姓增加收益，實現(xiàn)多方共贏。
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