今年以來(lái),中國(guó)新能源汽車市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)正愈發(fā)激烈。從大幅降價(jià)、到瘋狂補(bǔ)貼,再到新品迸發(fā)……各車企卷配置,卷服務(wù),卷價(jià)格,卷新品,硝煙味十足。當(dāng)一眾車企“卷”出新高度的同時(shí),越來(lái)越多汽車品牌卻離消費(fèi)者越來(lái)越遠(yuǎn),產(chǎn)品日趨同質(zhì)化,走入了價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的窠臼。
在這樣的環(huán)境下,車企該如何破局?
北汽新能源的“場(chǎng)景化造車”理念,給了行業(yè)更多啟示。這是一套全新的戰(zhàn)略思路,以用戶需求為中心,以產(chǎn)品服務(wù)場(chǎng)景化為手段,持續(xù)為用戶創(chuàng)造全場(chǎng)景體驗(yàn)和全生命周期價(jià)值。在產(chǎn)品端,北汽新能源旗下極狐汽車迎來(lái)產(chǎn)品爆發(fā)之年,在上市了首款親子智能車考拉之后,又在近期推出了極狐阿爾法T5,搶占年輕用戶市場(chǎng)。該款車型預(yù)計(jì)預(yù)計(jì)今年年底上市。
根據(jù)計(jì)劃,代表北汽新能源“場(chǎng)景化造車”理念的新一款性能級(jí)轎跑將在2024年上海車展上市,而伴隨著與華為的深度合作,定位行政級(jí)豪華的C級(jí)轎車也終將在2024年落地。可以預(yù)想的是,北汽新能源的產(chǎn)品矩陣將更加完善,一場(chǎng)面向未來(lái)的“場(chǎng)景”之戰(zhàn)也正式打響。
家庭全能車來(lái)臨,極狐產(chǎn)品加速煥新
今年的廣州車展上,在200余款亮相展車中,有一款造型時(shí)尚、性能全面的家庭用車引發(fā)熱議。這就是北汽新能源發(fā)布的全新車型——極狐阿爾法T5。
定位為“全優(yōu)生超能純電SUV”的極狐阿爾法T5,同樣延續(xù)北汽新能源場(chǎng)景化造車?yán)砟?,專為都市年輕家庭設(shè)計(jì)。極狐阿爾法T5融入了極狐對(duì)新時(shí)代都市年輕家庭用戶需求的深刻洞察,在六個(gè)維度做到了同級(jí)領(lǐng)先:空間利用率在同級(jí)第一,安全防護(hù)在行業(yè)中第一,健康標(biāo)準(zhǔn)在行業(yè)第一,風(fēng)阻系數(shù)在國(guó)內(nèi)純電SUV中排名第一,編程座艙在同級(jí)車中“唯一”,品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)在同級(jí)第一,可以說(shuō)是全能、全優(yōu)沒(méi)有短板的“六邊形戰(zhàn)士”。
今年年末,極狐阿爾法T5將正式上市,都市年輕家庭用車場(chǎng)景需求空白被填補(bǔ),加之之前的極狐阿爾法S/T森林版打造出都市人群的“第三空間”,極狐考拉成為寶媽最青睞的智能親子車,極狐汽車產(chǎn)品矩陣趨于完善,組成最強(qiáng)“場(chǎng)景化造車”車型矩陣。極狐汽車場(chǎng)景化造車的路線已越發(fā)清晰。
深刻洞察用戶需求,開(kāi)辟親子出行新賽道
今年9月20日定位為“全球首款智能親子車”的極狐考拉重磅上市,僅僅一個(gè)月訂單就突破5000輛。
作為極狐品牌第一款以場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)的車型,極狐考拉團(tuán)隊(duì)經(jīng)在與5000多個(gè)家庭用戶緊密互動(dòng),系統(tǒng)梳理出了親子出行過(guò)程中會(huì)遇到的場(chǎng)景,列出了200多個(gè)痛點(diǎn)心愿清單逐項(xiàng)解決,最終打造出了全球首款智能親子車考拉。狐汽車考拉也是行業(yè)里首個(gè)獲“母嬰友好型汽車”五星權(quán)威認(rèn)證的車型,首創(chuàng)的母嬰級(jí)健康座艙,為寶寶打造出可以“健康呼吸”的“純凈兒童房”,全力滿足寶爸寶媽對(duì)家庭出行生活和駕駛平衡的需求,開(kāi)創(chuàng)親子出行市場(chǎng)新格局。
狐汽車考拉也是行業(yè)里首個(gè)獲“母嬰友好型汽車”五星權(quán)威認(rèn)證的車型,首創(chuàng)的母嬰級(jí)健康座艙,為寶寶打造出可以“健康呼吸”的“純凈兒童房”。極狐考拉還聯(lián)合中科院開(kāi)發(fā)了非銀離子有機(jī)抗菌劑,細(xì)菌病毒消殺達(dá)到99.99%以上;定制的無(wú)汞紫外線消殺燈,15分鐘即可實(shí)現(xiàn)醫(yī)療級(jí)消殺效果,座艙抗菌率和抗病毒率都達(dá)到99.99%以上。
在內(nèi)卷的如此厲害的汽車市場(chǎng),對(duì)某一特定人群打造專屬車型是一個(gè)非常好的突破點(diǎn),極狐考拉在深度考慮寶媽和親子出行的痛點(diǎn)后,打造覆蓋從上車到下車的全場(chǎng)景體驗(yàn),并以新品類的形式帶來(lái)了親子出行的系統(tǒng)解決方案,可以說(shuō)以一己之力開(kāi)辟了場(chǎng)景化造車新賽道。
極致洞察,細(xì)分市場(chǎng)需求不再是痛點(diǎn)
“場(chǎng)景化造車”之所以能如此快速地受到市場(chǎng)認(rèn)可,是因?yàn)楸逼履茉淳珳?zhǔn)洞察到,中國(guó)新能源汽車的焦點(diǎn)正從物理屬性向情感屬性轉(zhuǎn)移,一款車型的成功,不僅要有同級(jí)領(lǐng)先的整車配置,更需要和用戶建立起緊密的情感聯(lián)系。
作為行業(yè)中首家大力投入研究場(chǎng)景、目標(biāo)人群和技術(shù)方案銜接的車企,北汽新能有效發(fā)揮了造車沉淀和技術(shù)積累優(yōu)勢(shì),并建立了對(duì)用戶需求的深刻認(rèn)知。借助這重優(yōu)勢(shì),北汽新能源在阿爾法S和阿爾法T的基礎(chǔ)上迭代更新,陸續(xù)推出了極狐阿爾法S森林版、極狐阿爾法T森林版,以及剛剛推出的極狐阿爾法T5,進(jìn)一步下沉細(xì)分市場(chǎng)。隨著極狐汽車新品推出加速,意味著北汽新能源傾力打造的極狐汽車,已經(jīng)從單品作戰(zhàn)向軍團(tuán)作戰(zhàn)邁進(jìn)。未來(lái),北汽新能源“場(chǎng)景化造車”車型矩陣將不斷壯大,從而滿足市場(chǎng)多元化需求。
新車型的陸續(xù)發(fā)布,展現(xiàn)了北汽新能源在激烈的新能源市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的技術(shù)累積和品牌價(jià)值,驗(yàn)證了其對(duì)市場(chǎng)洞察的精準(zhǔn)眼光。隨著產(chǎn)品譜系的不斷豐富和完善,疊加用戶口碑的不斷積累,北汽新能源的整體競(jìng)爭(zhēng)力將進(jìn)一步得到增強(qiáng),而在產(chǎn)品端的發(fā)力以及空白市場(chǎng)的補(bǔ)齊,無(wú)疑將持續(xù)賦能北汽新能源整體銷量增長(zhǎng)。
評(píng)論